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宽幅印刷市场前景乐观

宽幅面印刷机和输出设备大约出现在二十年前。综合了多种因素的多幅面印刷最终必将拥有广阔的发展空间。宽幅面印刷的市场定位是交叉媒体传播，它具有喷墨技术的优势，还可以满足印刷服务商对客户一站式的要求。这些是推动全世界宽幅面印刷发展的重要因素。

市场观点

从市场商人的角度来说，宽幅面印刷之所以推动了标牌(signage)与购物点广告(POP即Point-of-Purchase，指在购买点能促进销售的广告物，包括所有引导顾客购物的促销形式，如橱窗、海报、灯箱等)的整合，以及广告业的市场化战略，是因为它具有四大优势：

场所的概念。以场所为基础的标牌和购物点广告无所不在，你几乎可以在商场、商店购物袋、款台、天花板的任何地方看到。

标牌和购物点广告已经被定制化和目标化。宽幅面广告是标牌和购物点广告最主要的生力军，一旦设置了这样的广告便可以起到很好的引导消费购买的目的。

有效性。一旦标牌和购物点广告将商家的特别意图描绘清楚，便可以直接增加销售或激发消费者的购买欲望，并且还可以增加品牌影响。

最后，在竞争的环境下，购物点广告可以影响消费者，给零售商更多的机会。在多种媒体并存的今天，宽幅面印刷已经必不可少。

技术改进

宽幅面印刷技术发展迅速，技术的发展将其带到了一个全新的、令人兴奋的发展道路上。宽幅面印刷技术的发展使得印刷机器更快、更好、更便宜，计算机系统和RIP更加强大，并增加了多样承印物和油墨选择。

在技术发展中，分辨率是满足应用需求的关键。从长远来看，稍低的分辨率图像更适合需求。另一方面，一些标牌将被近处观看，又需要更好的质量。所以，今日的宽幅面印刷机具有了一个更宽范围的分辨率设置或者说是模式，允许用户根据生产所需设置印刷质量。

从历史上看，宽幅面印刷装置的生产速度曾经非常慢，但是他们现在所具有的典型速度已可达到每小时70-300平方英尺。另外，还有一个显著的进步就是增强了油墨的耐光性、持久性和色域的范围。最后，一个显著的进步系列是在承印物的应用范围上。各种各样的纸张，包含光面的、粗糙的、相纸甚至是精美的艺术纸都可以用于印刷，还有在选项上也可以设置印刷纺织品、帆布、玻璃、透明或半透明的胶片以及卡纸等。

对于数码印刷服务商来说，所强调的往往是提供给客户全方位的服务。这就意味着印刷服务商在提供传统印刷、数字彩色和黑白印刷以及宽幅面印刷时候，都需要从接收订单开始，到准备、印制和运输都提供给客户线性的印刷流程。宽幅面印刷已经成为了印刷服务商增加盈利的一个重要组成部分。

关注亮点

市场需求的集中、技术的发展改进以及服务附加值的扩大使得宽幅面印刷成为了印刷工业的一大亮点。根据《印艺瞭望》可知，自1998年以来在商业印刷中宽幅面印刷的投资一直处于上升趋势。I.T.战略报告显示2002年全世界用于购物点广告上的花费大约是440亿美元，其中户外广告大约是167亿美元。研究结果表明目前仅有25%的购物点广告和13%的户外广告使用的是数码印刷。对于宽幅面印刷来说，数码印刷的应用将是一个重要的增长机会。

许多宽幅面传统印刷公司已经发现综合数码印刷技术似乎要比从头开始的新公司发展容易。一个简单的成功规律就是，要获得可满足不同生产能力的宽幅面印刷机的业务。这其中就包含那些可以直接印刷到传统承印物上而不是昂贵的特殊承印物上的机器，这样的印刷机往往更加具有竞争力。

宽幅面数码印刷已经导致了许多新印刷公司和图像公司的产生，但是大体上这些新公司很难成为具有竞争力的重要角色。总之，数码印刷确实已经对传统宽幅印刷供应商，比如丝网印刷者、图像工作室和标签印刷车间等产生了极大的冲击。随着时间的发展和技术的成熟，宽幅面数码印刷的发展空间是巨大的，必将是未来的主流趋势。

面对挑战

面对市场的挑战，许多印刷服务商都在寻找新的盈利点，以至于不会被宽幅面技术所封锁。位于加拿大蒙特利尔的Datachrome公司就是一个绝好的例子。Datachrome公司成立于1991年6月，当时定位于印前公司，职员仅有四人。六年以前，该公司第一次投资于宽幅面印刷，仅三年后，该公司就收购了一家小型印刷企业，具有了五色印刷生产的能力。今天，该公司的职员已经达到了70人，并且最近公司将迁到了一处38,000平方米的新厂房内。去年，Datachrome公司安装了一台六色海德堡速霸CD102，主要目的是保持公司在图像艺术性和一流印刷质量上的优势，以保证该公司在印刷工业中处于领先的位置。

据Datachrome公司总裁詹姆士·罗纳德(James Ronald)所言，为客户提供全方位的服务才是成功的关键。Datachrome公司具有多种客户，主要集中在零售市场和广告代理。宽幅面印刷成为了全部综合技术的关键部分。

“我们的客户多数在寻找一种全包式的服务，也就是说，包括印前、分色、丝网印刷、宽幅面印刷和胶印在内的所有服务。顾客想要在一次活动中的所有宣传品都看起来是一致的。我们拥有全方位服务的能力，便可以提供给客户应用中所需的色彩连贯性。”

罗纳德还描述了服务于这个市场的复杂性。“在零售市场，时间显得异常紧迫。那也是大量短时间要求的活件存在的原因。一旦春季到秋季的时尚线发生改变，我们就必须改变装置来适应这些需求。我们拥有四台宽幅面印刷单元以满足客户需要。”从生产来看，Datachrome公司有90%的活件是标牌印刷业务，仅有10%的活件是纸张印刷。以发展的眼光来看，罗纳德认为户外标志牌的机会还很大，要进一步扩大服务。

机遇并存

作为印刷服务商，市场机会的价值和看法会带来大量新的收入。他们应该关注消费者市场需求，技术的发展使得宽幅面印刷成为了所有综合增值服务的整合部分。随着速度、质量的改进和价格的降低，消费者的数量将会增加，标牌、招贴和报亭作为普通综合媒体的一部分前景乐观。印刷服务提供者应该开始考虑投资，以抓住这个巨大的业务发展机会。