CPC中文印刷社区 - 李永强：印刷品设计与成本控制如何完美配搭

李永强，业内著名印刷专家，1999年获第七届森泽信夫印刷技术奖一等奖；2003年入选《中国印刷人物志·第五卷》；2004年被聘为科印专家团专家；2005年获第八届中国印刷界最高荣誉——毕昇奖；2008年担任首届全国印刷行业职业技能大奖赛命题专家及资深评委。

成本是商品经济的价值范畴，是商品价值的组成部分。人们要进行生产经营活动或达到一定的目的，就必须耗费一定的资源(人力、物力和财力)，其所费资源的货币表现及其对象化称之为成本。

成本控制是企业根据一定时期预先建立的成本管理目标，由成本控制主体在其职权范围内，在生产耗费发生以前和成本控制过程中，对各种影响成本的因素和条件采取的一系列预防和调节措施，以保证成本管理目标实现。

目前影响成本控制最重要的因素之一是印刷品设计。无论是书报刊杂志，还是包装类印刷品，其设计与成本关系密切，好的印刷品设计能降低印刷成本。所以，设计时必须谨记三点：一是尺寸；二是色彩，三是用料。

1.书刊设计

对于书籍来说设计不能决定书籍的销量！但是，设计可以决定书籍的质量，提高销量！！这必然降低成本。

1.1封皮

(1)精装封皮

■非学术、资料、重要人物传记不要采用硬皮精装。

■硬皮精装护封印刷及印后加工不能过度复杂。

■注意活腔背与死背的区别，尽量采用活腔背

■注意方背假脊与园背的区别，根据活件谨慎选用 ■硬皮书壳与软皮书壳的尺寸计算

(2)平装封皮

在平装封皮设计中应当注意以下几个方面：

■开本和异型开本，开本的选择应以节约纸张为主。

■封皮图案用色不能过度复杂，应简约，醒目。

■加工尺寸一定要准确

■印后加工方法与设计一致

(3)期刊封皮

期刊封皮设计类似于平装封皮，但是期刊拉页设计还有市场，在此方面应该注意以下几点。

■页面尺寸的设置是否合理

这是拉页设计的关键，拉页设计时的主要问题都集中在尺寸上，例如，无法裁切(没有考虑封面拉页小书口尺寸)、无法胶装(拉页尺寸过大)等。

■拼版方式

印前拼大版时，拉页往往采用滚翻(天地翻)的拼版方式，设计时一定要注意开本尺寸。

采用四页、六页还是八页的拉页，最好在设计前能画个图，看看采用多大的纸张，用何种拉页方式最经济、最合适。另外，设计拉页时，要注意期刊的装订方法

(4)封皮的创新设计

封皮用纸较为高档，印刷比较考究，设计应该新颖，这样才能吸引读者的眼球，在某种程度上，设计既要节约原材料又要有创新，才能使成本有效地得以控制。
1.2内文版式设计

书刊内文版式设计要注意以下几点：

■视觉设计流程：视觉次序；视觉重点；最佳视域 ■控制书刊内文字数

■减少插页、零头页，避免排版最后甩白页

■尽量减少跨页接版

■在平装书中尽量不要安排单环

■对有价值的平装书籍可：疏可走马，计白当黑

■对于印后加工来说尺寸相当重要

2.包装设计

包装设计有两个概念：一是包装；二是设计。包装是指产品诞生以后为保护产品的完好无损而采用的各种产品保护层。

包装是给予人视觉的第一印象，往往会以包装的优劣来选购物品，因此包装应适当地表达其机能；此外，还需用于消费者之生活所需才是。包装设计涵盖了包装世界点、线、面整体发展，因此讲求产品功能、美观设计及高品质、高附加价值是发展潮流。

包装设计牵涉到美学设计，美术心理学，人体工学……等，所以，其艺术性必须与商业性、科学性、功能性、时效性以及所用材料相结合，才能真正降低成本。

2.1纸盒包装

纸盒包装应注意以下几个方面：

■不应过度包装，倡导精美包装

■设计要创新

■用材要结合包装品，标注尺寸准确

■印刷及印后加工工序应根据需要而定。

例如：管式折叠纸盒是由一页纸板折叠，边缝接头通过粘合，而盒盖盒底部必须采用摇翼组装固定或封口的一类纸盒。

2.2纸箱包装

纸箱常用瓦楞纸，设计时要注意以下几个方面：

■瓦楞纸板的楞向应呈垂直状态。这是由于瓦楞纸板的垂直承压能力最高，只有当楞向垂直时，纸板才可能具有较高的堆码强度。

■根据商品需求选择单、多层瓦楞形式

■多数瓦楞纸箱用柔、网版印刷

■箱坯图尺寸{包括开槽)标注规范

■参考国际流行纸箱

■彩箱设计要考虑复合效果

2.3塑料包装

塑料及纸塑复合包装常见于食品类包装袋，设计应注意：

■材料一定是绿色的

■对表印油墨及里印油墨的性能要了解

小结：

无论是书刊设计还是包装设计人员，在市场经济大潮中一定要紧紧抓住降低成本这个“纲”，同时要具备：

▲市场意识

▲超前意识

▲广告意识

▲品牌意识

▲民俗意识

▲文化意识

▲独创意识

▲品位意识

▲环保意识

▲自我否定意识