深度研究报告：疫情将如何永远改变包装的现在与未来 (下)
 

疫情对各个包装行业的影响

作为将商品运送给他们所生活的世界的消费者的手段，包装不断适应施加在其上的压力和期望。在大多数情况下，在疫情之前和之后，这种适应是成功的。史密瑟斯研究组织评估了五种趋势，即可持续性、消费者偏好、监管、电商和技术创新，以及对五个主要包装行业的影响，如软包装、硬塑料、纸板、金属和玻璃。大部分影响将是积极的或中性的，预计在疫情之后的环境中会发生不同程度的变化。以下总结了这些行业的总体乐观前景。

010
软包装

《包装印象》的2021年行业状况报告表明，疫情带来的消费者需求变化有利于软包装印刷商和加工商发展。冷冻食品、家居用品和许多其他用柔性薄膜包装到商店货架上的产品的销量激增。该报告还指出，在疫情来袭之前，加工商已经从用柔性替代品取代刚性包装的趋势中受益。

报告称，一部分软包装生产商受到了打击，这部分生产商主要为学校、学院、医院和自助餐厅等受疫情影响的机构提供软包装。该报告还观察到，整个行业的复苏取决于消费者活动恢复到疫情之前的速度。

史密瑟斯则指出，软包装是受疫情影响最小的行业之一，因为它在食品包装中所占的比例很高。尽管如此，史密瑟斯并不排除软包装和硬包装在可持续性和监管方面的负面影响。

021
硬质塑料

Technavio的新研究预测，2021-2025 年间，全球硬质塑料包装市场将以5.9%的复合年增长率增长637亿美元，食品和饮料行业对硬质塑料包装的需求不断增长是其中一个主要的驱动因素。但是，Technavio表示，回收硬质塑料产品的高成本可能会阻碍市场的进一步增长。

另一个市场分析机构Vision Research Reports预测，到2030年，全球硬质塑料市场将达到2750亿美元，从2021-2030年，复合年增长率为5.5%，尽管对不同类别的包装产品的需求下降了10%-20%，原因是疫情对经济造成了负面影响。

随着全球供应商库存的耗尽，预计未来几个月供应紧张将加剧。然而，随着时间的推移，预计该行业将受益于生活方式的改变，这增加了对刚性形式的便利包装的需求。

032
纸板包装

史密瑟斯的研究——《到2026年全球折叠纸盒市场的未来》表明，疫情放缓，但并未扭转自2010年代以来对折叠纸盒不断增长的需求，预计到2026年市场将实现4.6%的复合年增长率。

有利于行业反弹的因素包括用纸板代替塑料，以实现可持续发展目标、电商销售的增长、数字印刷的更广泛使用以实现快速周转、可变数据包装生产，以及短期内对疫情用品的需求例如家庭测试套件。

随着品牌寻求新的机会以更可持续的替代品替代现有材料，塑料包装结构向纸板的迁移将获得更多的动力。最近值得注意的例子包括：

WestRock的CanCollar® 消除了环形塑料罐架，其圆形切口标牌由CarrierKote® 制成，CarrierKote® 是一种可再生、来源可靠、可回收的纸板，含有高达15%的可回收成分。CanCollar表面可以印刷或装饰以加强品牌元素，提升消费者体验。

针对一次性塑料容器的宝洁公司以两种方式重新包装其Old Spice和Secret固体除臭剂：一种是采用来自FSC认证森林的纸板和90%的消费后再生纸制成；另一种是采用来自FSC认证森林的纸板，或装在一个可重复使用的塑料盒中，该塑料盒接受由100% FSC认证的纸板制成的补充装。

Chobani的燕麦酸奶产品将首次以采用负责任采购和可再生材料制成的纸杯形式投放市场。纸杯由80%的纸板组成，具有薄塑料内衬以保持产品质量。Chobani表示，它打算继续寻找在其包装中使用更少塑料和更多纸张的方法。

043
金属包装

据Technavio称，全球食品和饮料行业的金属罐市场在2021-2025年之间的复合年增长率为3.6%。增长机会将来自金属罐中新食品和饮料产品的不断推出、可重复使用包装的日益普及，并且越来越关注提高产品的保质期。

包装安全和产品完整性是疫情期间消费者关注的两个领域，这也是金属容器的强大卖点。根据FDA的说法，40多年来，没有发生过因金属包装失效而导致的食源性疾病事件。罐装过程可以消灭病原体、保存营养，并延长保质期。

用于食品和饮料的金属罐也非常适合电商物流。它们在运输过程中具有较强的抗破损的能力；通过在非冷藏环境温度下运输来节省能源；在世界任何地方都能运输，不必担心变质或销售到期。随着电商流量的增加，这些容器中交付的产品量也会增加。

054
玻璃包装

Research and Markets在对该行业的概述中指出，玻璃包装在疫情期间再次确认了其作为重要行业的地位。食品和饮料对玻璃的需求上升，占所有使用的玻璃容器的90%。制药和健康应用——药瓶和洗手液瓶——也有所增加，香水和化妆品的玻璃包装也是如此。

封锁期间，酒吧、酒店和餐馆的关闭带来了两个负面影响——向这些商店销售的瓶装商品减少，以及来自这些商店的可回收玻璃供应受到限制。据Research and Markets称，这已将注意力重新集中在消费者回收玻璃上，以防止供应链中断。

疫情过后，由于运输重量相对较高，玻璃在电商渠道中可能面临压力。然而，由于其化学惰性、无菌性和非渗透性，玻璃瓶仍然是许多产品的首选容器。正如《福布斯》所指出的，一个氧气分子需要数百万年才能渗透玻璃，而它仅需几分钟就能穿过塑料。

Mordor Intelligence 认为，玻璃的透明特性也极大地增加了其市场吸引力。26 Mordor 援引过去几年食品包装可见度的趋势说，消费者越来越希望看到包装内的实物产品在购买之前。这促使乳制品公司和其他供应商开始提供更多装在透明玻璃容器中的产品。

065
其他影响

尽管造成了经济损失，但疫情并没有减缓包装行业的研发步伐。如果说有的话，包装技术人员只会更加努力地为因 疫情重塑消费市场设计解决方案。这种持续创新的两个例子是——用于包装印刷的数字印刷和包装价值链的数字化。

由于其高产量，在过去，包装通常都不太使用短版数字印刷的方式。但是，随着疫情之前消费模式的变化，数字印刷机已经成为品牌越来越希望其印刷服务提供商提供的快速周转、短版、高度版本化的包装作业的解决方案。

疫情造成的供应链中断经常在短时间内增加对小批量包装和标签的需求，例如，用于支持洗手液和清洁用品的紧急生产。随着疫情的消退，品牌将继续面对具有广泛需求的分散受众。数字印刷凭借其自动化、可变输出，以及在较长时间内处理较重库存的能力不断提高，将越来越受欢迎，成为后疫情时代的首选包装解决方案。

麦肯锡将数字化视为疫情带来的结果之一，这表明需要在整个包装价值链中提高弹性和透明度。这将导致更多地使用人工智能 (AI) 来监控成本效率和生产力，并实时跟踪流程。麦肯锡还将射频识别 (RFID) 标签和近场通信 (NFC) 等技术集成到包装中，作为实现这些目标的手段。

在疫情爆发之前，品牌商和加工商已经在尝试将RFID和NFC用于智能包装。他们可能会朝着这个方向采取进一步措施，以对冲供应链的下一次中断，无论它采取何种形式。

行业聚焦：瓦楞包装和标签市场


016
纸箱包装爆发式增长


毋庸置疑的是，疫情对瓦楞包装的推动力量是巨大的。据估计，瓦楞纸箱的需求预计将在2021-2023年间增长约6%。2021年1月，《包装世界》的 报告称，与其他因素一起，电商销售的爆炸式增长推动了对瓦楞纸箱需求的蓬勃发展。

总而言之，疫情驱动的激增对瓦楞纸箱行业来说是喜忧参半，某些产品类别对其包装的需求落后于其他产品类别的需求。例如，麦肯锡2020年3月的调查预测，瓦楞纸箱在家用电子产品、鞋类和服装方面的市场有所萎缩，因为消费者表示他们预计在这些商品上的支出会减少。图3表明，尽管在近期复苏期间前景普遍看好，但它也特定于个别终端市场。更具体地说，电商是唯一有望摆脱疫情的类别，其对瓦楞纸箱的需求与疫情期间一样强烈。

也就是说，瓦楞纸箱具有潜在的优势，使其能够安全地实现整体持续增长。根据美国纤维纸箱协会的数据，价值352亿美元的美国瓦楞纸箱行业生产的包装运输了北美消费的95%以上的商品。每年生产的所有瓦楞容器中有近40%用于食品和饮料。


瓦楞纸箱作为品牌宣传的载体，也得到了消费包装品制造商的新关注。瓦楞纸板装饰技术的进步，帮助该介质扩大了其应用范围，从简单的运输容器到货架包装。因此，品牌现在可以期望瓦楞纸箱为其产品产生与他们使用的任何其他形式的包装相同的店内视觉吸引力。此外，就其可持续性潜力而言，没有其他包装材料能与瓦楞纸箱相提并论。

美国环境保护署 (EPA) 报告称，瓦楞纸箱在2018年的回收率为96.5%。美国纤维纸箱协会表示，一般而言，瓦楞纸箱均由50%的可回收成分制成，都大幅领先于任何其他包装材料的回收和再利用率。出于所有这些原因，瓦楞纸箱可以令人信服地宣称它是后疫情经济中的未来包装。

027
标签：新旧常态

《包装印象》在一份关于标签行业状况的2020年报告中指出，在疫情之前的日子里，该领域的业务状况可能仍然最接近印刷行业其他人所记得的常态。由于某些类别，尤其是食品行业对标签的需求飙升弥补了其他类别，例如工业行业的客户的损失，因此整个细分市场并未受到影响。由于许多客户超买以建立标签的紧急库存以应对供应链紧缩和订单增加。

报告中引用的一位标签加工商表示，他的客户“营销更多是针对需求而不是多样化”，因为他们试图让他们的管道储备有基本产品。另一家企业称电商渠道对库存运输标签的无尽需求对这些商品的生产商来说是“福音”。

在整个疫情期间维持标签生产商的优势也应该使他们在疫情之后继续繁荣。Mordor Intelligence将标签细分市场描述为在疫情期间“相当稳定”，预测从2021-2026年，印刷标签市场的复合年增长率为4.2%。Mordor认为，对更有吸引力外观的渴望是推动这一势头的趋势之一。

印刷技术的进步将在疫情之后的标签市场动态中发挥重要作用。Freedonia Group最近的一项分析将在数字印刷机上使用可变数据印刷的标签确定为一个增长领域，同时更多地使用复杂、高质量的图形。数字印刷机、柔版印刷机和结合这两种工艺的混合平台，是预计会以牺牲现在使用的所有其他印刷方法为代价来增加他们在标签市场的份额。

结论


评估疫情的影响是一项严峻的工作。但是，在更严酷的现实中，包装的一个关键功能是给接收者带来满足、兴奋，甚至快乐。这是拆箱体验的精髓，这也是一种消费者参与形式，在疫情期间对品牌而言更为紧迫。


自2010年代以来，拆箱视频一直在YouTube和其他社交媒体渠道上吸引大量观众。谷歌估计，人们仅在手机上观看他们的时间就相当于观看假日电影经典《真爱》超2000万次。

Packaging-Gateway.com的一位分析师写道，在这些迷你纪录片中，“包装内物品的缓慢展示成为体验的重要组成部分。这就是包装，无论是初级包装，还是二级包装，都可以成就或破坏品牌或产品的时刻。”

根据Clear Strategy的说法，这个想法是为了在参与的关键时刻激发“惊喜和喜悦，最大限度地提高拆箱对多巴胺的影响。居家体验与每位消费者建立了强大的即时联系，从而提高了忠诚度和回购的可能性。”

疫情期间，电商的飞速发展让消费者享受了更多这些令人满意的体验，他们现在已经开始期望这些体验是对线上购物的奖励。即使他们返回实体零售，这种期望仍将保持，将他们的支出分配在这些环境和电商渠道之间，而电商渠道因疫情成为他们的第二选择。

旨在提高拆箱体验的包装应相应地适应：足够坚固以低于运输过程中可能出现的损坏，内外装饰以给人“令人惊叹”的第一印象，易于打开和组装，没有可能使包装处置和回收更复杂的材料。这些品质使包装能够建立和加强与消费者认为在他们的生活中真正重要的品牌的联系。

拆箱体验是疫情如何改变包装的一个恰当例子：不一定是通过引入任何新事物，而是通过放大包装已经拥有的属性的价值和有效性。历史告诉我们，流行病来来去去。时事证明，为商业成功和消费者满意度而设计的包装可以承受历史潮流所带来的任何压力。