近年来，全球平面媒体产业的广告营收逐年下滑，追究其原因，许多人认为，因为读者的阅读习惯已逐渐转移到网络上，加上网络媒体所具有的互动性，以及透过这种互动性所得到的各式各样有趣经验，这些都不是几张小小版面的纸张就可以比拟的。
面对这种变化，刊登在传统平面媒体的商业广告，势必要拿出更有创意的好点子，才能让阅读者的目光停留在自家的商品上。
针对这点，擅长于平面、电视和电影制作的Ad Impact广告公司，就为澳洲西部最大的钢铁供应商-Midalia Steel设计了一系列会“移动”的报纸广告。报纸读者只需要拿起夹在报纸内的黑色条纹塑胶片，覆盖在报纸的条状图案上，由左到右轻轻滑动，就可以让平面广告开始“活起来”。