欢迎阅读第二份“drupa全球视角”报告“触摸未来——带来发展机遇的应用”的执行摘要。这是研究国际印刷传媒领域全球性和区域性战略转移的系列报告中的第二份报告，第一份报告是2014年10月发布的“互联网对印刷业的影响——数字化潮流”。
同时发布的还有“drupa全球趋势”报告， 该出版物每年发行一期，将跟踪全球印刷业从现在起到drupa2016印刷展期间乃至将来的关键经济和市场发展行情——最后一份报告发布于2014年2月。
身为drupa组织者的Messe Düsseldorf委托两家独立的咨询和市场调查公司——Printfuture(英国)和Wissler & Partner( 瑞士)——来完成这两个系列报告。
2015 年春，我们邀请drupa专家小组中的印刷公司成员参加了关于新印刷应用的实施情况的调查。一共有741名高层决策者回答了涉及众多市场和地区中诸多行业的问卷问题。对此次调查特别感兴趣的170名参与者还尽力设法提供了他们在其公司中对实施应用的个人体验。对于百忙之中参加此次调查的受访者，我们致以衷心的感谢。
本报告的目标是，分析数字技术如何改变对印刷的需求，同时支持新的印刷应用并创造发展机遇。然而，在drupa专家小组的帮助下，我们证实了好的印刷应用只有在规划、整合和营销均合理的情况下，才能发挥推动营收增长和盈利的潜力。
近年来，印刷的市场需求出现下滑。这一部分要归因于经济衰退，另一部分原因则是数字通信的影响。尽管如此，我们仍有充分的理由对全球印刷行业的未来保持信心，但其前提是整个行业能调整自身的产品和服务以适应不断变化的消费者需求。本报告重点介绍了全球人口统计、经济和消费者生活方式的战略转移情况，这会从根本上改变人们对印刷的需求。与此同时，技术发展减少了对传统印刷的需求，但为数字印刷创造出了新的机遇。全球的供应商和印刷商必须审视自己特定市场的发展趋势，并根据调查结果制定明确合理的印刷应用投资决策。
要推广和/或采购能确保印刷商未来可盈利的印刷应用，drupa2016将是一次绝佳良机。但是，本次调查表明，只是选对印刷应用还不够。要获得丰厚利润，必须首先合理规划，然后有效地完成应用的实施、整合和营销。
更大的图景
至少在未来 30 年中，世界人口仍将继续增长，不过几乎都是在发展中国家。发展中国家的教育和生活水平将有所提升，因此对印刷的需求将随着人口继续增长。同时，贸易需求的扩大不可阻挡，这将远超过经济衰退带来的下滑，也能为印刷创造出更大需求。
在这种背景下，必须考虑数字通信的影响，其中互联网访问和移动技术使用的上升已势不可挡。印刷广告占印刷费用的大部分，如今在发达国家正快速下滑，但印刷的消费支出的下滑却要慢得多。与传统的大众市场方式相比，广告商和出版商正你追我赶地奔向利基营销和一对一营销，受众正在细化。
消费者对品牌和政府与其沟通的方式的期望发生了颠覆性的转变。多渠道应用不断涌现，通过利用推动巨变的先进技术，从而确保印刷在此类沟通中发挥核心作用。本报告主要介绍如何成功把握这些机遇。
新印刷应用的影响
2015 年春季的第二份 drupa 全球趋势报告基于一份由全球810家印刷商组成的样本，报告称 50%的印刷商表示传统印刷量出现下滑，而48%的印刷商表示生产前置时间有所下降。同时，38%的商业印刷商表示有超过25%的营收来自于数字印刷，处于相同情况的出版印刷商为25%，包装印刷商仅为11%，但功能性印刷商则高达59%。当被问及投资意向时，趋势调查小组成员中有51%表示愿意选择新的印刷技术，有48% 选择整饰，选择印前/工作流程/MIS 的则为41%。他们中大多数都将参加 drupa 2016，目的就是为了研究和澄清这些决策。
对于许多人而言，提高绩效并实现可持续性的最佳途径仍然是投资，不是投资于简单地更换设备(尽管这可能是必要的)，而是能带来新的产品或服务的集成印刷应用，以满足不断发展的客户需求。