在大多数地区，价格和利润持续下降，对于大多数印刷商来说，至少短期的解决方案是提高产能利用率，从而增加收入。但是，我们必须再次按地区审视市场变化，以获得更全面的了解。如下图所示，不同区域的收入情况极其复杂，即使在同一个市场内也是如此。各地区和市场的价格情况同样极其复杂。
在全球大多数地区的贸易条件仍面临严峻局面的情况下，令人惊讶的是，员工人数竟然不断攀升，全球净差值为4%——这也许反映了比以往更具挑战性的复合型工作，以及大部分印刷商未能把握机会实现自动化。
与印刷商一样，供应商也报告了价格和利润几乎普遍下降(北美明显是例外)。但是，除了南/中美洲和澳大利亚/大洋洲，所有地区都报告了收入增长。整体信心较去年下降，虽然欧洲和北美较乐观，但被南/中美洲、非洲、澳大利亚/大洋洲和亚洲的谨慎所抵消。在收入构成上，核心销售和备件/维修表现最强，令人失望的是，培训再次成为最弱项。
鉴于各地区不同的经济情况，报告的财务状况中出现显著差异并不奇怪。两个事实在全球显现：
第一，所有人都受到应收账款天数过长的困扰;
第二，印刷商报告的财务状况普遍比供应商更好。
数字印刷的收益弥补传统印刷下滑
就核心打印技术而言，这是一个非常多样化的行业。十四种不同的打印技术中，没有任何一种在至少一个市场的渗透率低于10%。然而，在印刷量增长方面，数字技术占主导地位(尤其是单页彩色印刷+28%)。得益于出版(净差值+7%)和包装(+12%)，单张纸胶印任然实现了增长。柔版和凹印的增长来自包装印(分别为+18%和+3%)，网印的增长来自功能性印刷(+11%)。
随着传统印刷生产组合不断变化的趋势，印刷作业长度越来越短，印刷生产前置时间减少，并且出现了某种就业人数增长放缓的迹象。对于数字印刷，其印刷的数量和价值稳定增长。但包装市场例外，只有13%的包装印刷商报告数字印刷占其25%以上的营业收入，相比而言，商业印刷商35%，出版印刷商24%，功能性印刷商59%。反过来，此结果会受到数字印刷占比变化的影响，59%的功能性印刷商和35%的商业印刷商报告说，在他们的数字印刷营业额中，25%以上是可变数具。
报告中更令人失望的是，在报告期间的第二年，不论是网络印刷设备占比(2015年25%、2016年26%)，还是通过它们处理的业务量，在全球范围内都没有显著增加。北美区域和功能性印刷市场是明显的例外。
资本支出计划仍保持乐观
尽管面临严峻的市场环境，印刷商和供应商仍继续致力于水平良好的资本支出。在市场方面，过去12个月里，功能性市场报告的支出增长净差值最高，达到41%;包装市场紧随其后，为36%;商业市场为26%，出版市场为19%。第二年的计划会有类似模式。印刷技术是最普遍的优先事项，随后是整饰，以及印前/工作流程/管理信息系统(分别为53%、50%和38%)。
在印刷技术投资方面，数字单页彩色印刷是三个市场最流行的选择(商业45%、出版38%、功能性48%);但在包装市场只排名第三，为17%，前两位是柔版(30%)和单张纸胶印(26%)。单张纸胶印也是商业印刷商(23%)和出版印刷商(28%)第二选择。数字卷筒纸喷墨排在商业印刷(16%)、出版印刷(14%)和功能性印刷(24%)的第三位。
2015年，大部分地区的供应商持续做出投资(南/中美洲和澳大利亚/大洋洲例外)，并计划明年继续这样做。42%的供应商表示他们的首要任务是开发新的销售渠道，接下来是31%的供应商想要开发新产品或加强现有产品。令人鼓舞的是，研发支出增长报告了16%的净差值。
明年，供应商在营销方面的支出将会增长—净差值33%，产品培训和贸易展是最普遍的选择，但在线内容和教育也迅速增长。
印刷商和供应商的策略问题
印刷商和供应商都面临瞬息万变的市场，经济形势普遍严峻。但是，至少在商业和出版市场，主要的潜在变化是迅速、广泛且不可逆地采用数字通信。所有印刷商列出的主要制约因素都是销量不足和随之而来的激烈竞争。就销量不足而言，业界普遍认为寻找新客户的挑战最为艰难，寻找好的销售人员次之。第三个最常见的制约因素是缺乏对传统印刷的需求，但对于这个问题，商业(39%)和出版(43%)印刷商与包装(22%)和功能性(24%)印刷商之间的观点出现了较大的分歧。
印刷企业的市场趋势
1.商业印刷商——在多样化方面进展缓慢
鉴于许多市场的核心印刷产品严重下滑，往往是“新”的增值印刷应用会提供新的增长机会。因此，当报告发现，在过去三年的调查期间，除北美外，提供这些增值服务的商业印刷商比例没有明显上升，无疑令人失望。38%印刷商在全球提供多渠道服务，北美为45%，全球其余地区只有22%，这可能反映了部分地区互联网使用增长放缓。
2.出版印刷商 — 数字媒体的影响越来越大
有明显的证据表明，数字形式出版的影响越来越大。最明显的是，在北美有超过10%的书刊提供在线版本的出版印刷商比例从2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范围内，29%的印刷商报告说，有超过5%的书刊提供丰富多变的内容;30%报告说，有超过5%的书刊提供在线版本。
3.包装印刷商不断增长的增值SKU需求
总的来说，大部分包装印刷商报告市场环境健康，所以要改变的压力较小。尽管如此，全球目前有28%的包装印刷商正在积极销售数字印刷商去年增加5%)。其中，18%的印刷商报告数字包装的需求强劲，本年度增长了8%。采用增值包装的情况相当广泛，虽然大多数情况下，需要可变内容、个性化、防伪功能和交互式包装等服务的仍然是SKU中的一小部分。
4.功能性印刷商—继续积极发展
同样，总体而言，这是一个活跃的市场，但也许功能性印刷商已经习惯了更快速的改变。数字喷绘明显处于主导地位，它在陶瓷应用中的增长势头令人吃惊，从2014年的20%增长到2015年的87%，而网印和移印的份额则相应下降。印刷电子产品也有类似的转变，从2014年的40%增长到2015年的80%，这一次的输家是数字电法印刷。
5.总结
尽管印刷商和供应商都处于困难的经济和市场背景下，但他们都非常看好各自公司的经济前景。为了获得成功，他们必须制定积极的策略，这就意味着资本投资。因此，印刷商和供应商报告说，他们将在2016年继续保持强劲的投资水平。