序列化需要在每个产品的包装设计上分配独特的标记，然后可以在其整个生命周期中对其进行跟踪和跟踪。日前，伊丽莎白斯柯达探讨了在不同背景下都会熟悉的一项技术的潜力，即在Holy Grail 2.0项目的框架内促进回收工厂的废物分类——数字水印。
欧洲刑警组织和欧盟知识产权局最近发布的一份报告《2022年知识产权犯罪威胁评估》强调了一个事实，即假冒仍然是许多行业的一个大问题。它指出，假冒和盗版商品占欧盟进口商品的5.8%，相当于约1190亿欧元的价值。2020年，当局查获了约6600万件假冒商品。
这些统计数据表明，与造假者的斗争正在进行中。值得庆幸的是，市场上有各种各样的技术可以应对这一重大挑战。
数字水印是在整个产品包装设计作品中重复多次的隐蔽设计，以提供一种“安全而稳健”的确定性识别物品的方法。它们连接到云，通过这种方式，带有数字水印的数字化产品可以作为通往有关产品路径和属性的情报库的管道，并具有一系列不同的应用程序。
产品数字化专家Digimarc一直在Holy Grail 2.0项目的框架内提供用于分类包装垃圾的数字水印解决方案，并且该项目能够报告成功的试验。
“正如您的读者所知，Holy Grail 2.0已经证明了数字水印在回收方面的有效性。最近完成的半工业试验的平均检测率为99%，结果表明，在代表常规工业操作的条件下，数字水印在所有测试类别的塑料包装材料中表现良好。即使在更恶劣的条件下——更高的传送带速度和严重的污染和挤压——数字水印也能保持性能，”Digimarc首席产品官肯西克斯说。
Digimarc的数字水印是在物品本身中“隐藏”有关物品的信息的科学——或者更专业地说，数字水印是一种低对比度的图案，印在整个包装上，人眼无法察觉。数字水印可以携带任意数量的数据集——为该项目赋予数字身份。
肯西克斯先生指出，Digimarc的技术可以提供产品数字化的好处，而不仅仅是在回收设施中改进对塑料材料的检测。
“我们的水印将产品与数字世界联系起来。它们也是隐蔽的，这意味着它们可以支持许多可见符号无法支持的用例。随着我们今年早些时候收购EVRYTHNG，Digimarc现在可以通过我们的隐蔽数字水印或其他形式的数字符号，如QR码或NFC标签，将物理项目无缝连接到云中的聚合信息集合。通过在产品云中为每件产品赋予数字身份——数字孪生，品牌可以确保产品的真实性，识别假冒产品和/或假冒产品，检测转移的商品，并为消费者提供动态的、情境化的体验。”
如果没有单一的产品数据来源，公司可能会缺乏有关产品属性的可操作情报。“Digimarc的品牌完整性解决方案通过为每个产品单元分配一个可以在产品云中跟踪，并通过各种包装数字触发器访问的序列化数字身份，为品牌及其客户提供更复杂和灵活的方式来验证产品的真实性，包括数字水印”。
数字化产品和基于云的数据的这种结合使得验证项目的过程比传统的物理验证措施更加准确和可扩展。全球供应链中的产品可追溯性对于消费者品牌和食品制造商来说越来越重要，以促进消费者安全、降低风险并实时了解仓库和配送中心的产品位置。
“复杂的假冒计划使公司和消费者接触到劣质产品。包装水印通过将序列化或自定义标识符和附加数据应用于产品包装，支持批次和项目级别可追溯性的业务需求，”肯西克斯先生说。
该技术可以在产品旅程的每一步提供新的智能，从而使企业能够获得有价值的信息。“该技术正被彪马和拉尔夫劳伦等品牌用于服装行业，以提供供应链洞察力、加强品牌保护并在产品生命周期中吸引客户。对于包装商品行业，我们支持对序列化物品、箱子、托盘、批次和原材料进行端到端跟踪，以实现合规性和库存管理。
此外，在产品云中为每个产品赋予数字身份，为品牌提供了一个自有媒体渠道，用于直接面向消费者的参与和提供情境化体验。消费者只需用智能手机扫描产品包装或标签上的代码，即可获得有价值的产品信息和个性化体验，”他补充道。
Digimarc最近与希悦尔合作，通过智能包装将产品数字化大规模引入食品蛋白质、电子商务履行、工业和消费品等市场。目的是让消费者能够确认产品的真实性、获取产品来源和出处信息，并验证关键的可持续性信息。
智能包装让每件产品在制造时都‘天生数字化’。通过在产品云中为每个产品赋予唯一的数字身份，品牌可以实现产品数字化的好处，例如确保产品的真实性、提高产品的循环性、为更智能的供应链提供动力，以及打开自有媒体渠道直接-对消费者的参与和情境化体验的交付。与此同时，品牌获得实时数据情报，以推动未来的销售、营销和其他关键业务战略。
肯西克斯先生看到了技术向前发展的“无限”可能性，并相信随着全球公司继续其数字化转型之旅，产品数字化将成为至关重要的推动因素。数字水印技术适用于物理和数字产品。由于数字水印可以在物理世界和数字世界中为产品提供独特的数字身份，这使公司能够在两个世界中提供无缝的客户体验。
例如，想象一下，当您走在街上时，戴着增强现实眼镜观看一件用我们的水印数字化的裙子。只需轻点一下，您就可以了解在哪里可以买到这件衣服，以及它的价格。一旦您购买了实体衣服，您就可以在虚拟环境中为您的数字化身穿上这件衣服。当然，机会不仅限于消费者体验，在工业、科学、医疗、环境和农业用例中也有很多机会。