从这些新闻可以看出,单单的产品竞争已经不再是市场的重点,销售的重点已经从“城市”向“乡村”转移。
三、照片打印机、喷墨打印机 增长最快
2006年可以算是喷墨打印机发展最为迅速的一年,虽然今年在喷墨机型上没有太多的新意,但依然推出了几十款新产品。这主要是得益于数码相机、拍照手机的普及,随着摄影爱好者的增加,家庭用户也已经不再满足在电脑上欣赏自己拍摄的照片,而是需要将这些照片打印出来欣赏一番。
面对针式打印、喷墨打印、激光打印、热升华打印几大技术选择,这一家庭打印的重任,自然也就落在了最适合家用、最为廉价的喷墨技术头上。惠普于今年7月一气推出了5款彩色喷墨一体机,产品涵盖个人、家庭及SOHO办公用户等多个领域。爱普生推出便宜耗材的ME系列喷墨打印机机型。而在在8月底的年度发布会上,佳能也推出一系列的喷墨产品,更令人惊讶的是其随后迅速发布了5款大幅面喷墨打印机!
最令人侧目的品牌是爱普生,爱普生今年推出多款喷墨打印机型,在市场宣传上不遗余力。从市场广告到软文宣传到处攻城略地,不过他们机型评测文章比较少,不能给大众直观的影响,所以对普通网友来讲,影响力还是非常有限。
而利盟在喷墨市场方面,特别是在市场销售推广力度方面,今年势头甚至赶不上联想,被联想抢去不少风头。此外,在喷墨市场原先信誓旦旦的三星,今年也开始逐渐淡出喷墨市场,专心致力于激光打印机与数码复合机制造了。
2006年喷墨打印产品价格逐渐走低,竞争的焦点也集中在了低端市场,特别是在300~500元的家用彩喷市场。惠普、佳能、爱普生、三星、联想等都推自己的主打机型,虽然这一级别产品的利润有限,但是销售数量庞大,特别是耗材的利润巨大,这足以让几家在这一市场短兵相接拼个你死我活了!
四、多功能一体机成为SOHO主流
和喷墨打印机市场一样,近年来“一体机”市场也是红红火火,年增长率都在70%以上。别以为“一体机”都是简单的打印机增加了一个“扫描”功能,这一增加的功能,却能够给用户带来最方便、最有益的“复印”功能!因为在几年前复印市场一直被激光大型机型所垄断,除了一些大型企业办公场所能够拥有复印机外,在家庭拥有复印机还是一个奢望。
所以当简单的喷墨、激光打印一体机一面市就受到了广大用户的追捧。喷墨一体机由于功能全价格低廉,主要被国内三大用户群:普通家庭用户、摄影爱好者、SOHO家庭办公等采用,而激光一体机打印效率高、工作负荷高,所以大多被企业办公、工作团队、商务用户所采用。
2006年从整体角度来讲,一体机价格逐渐走低的。特别是有些喷墨一体机机型,价格已经开始向千元以下大步迈进,这给市场带来了相当大的冲击。在《跌破千元 惠普打造廉价一体机产品》中,惠普今年7月初面向家庭用户和SOHO族推出的彩色多功能一体机——惠普Officejet 4308,就是这一趋势的一个代表。这款拥有打印、复印、扫描和传真功能的全能机型,刚上市就只有1299元、而最新报价又降低至千元以下。
由此可见,一体机已经从前几年企业办公用户领域,逐渐向家庭用户转移,相信在这一价格趋势下,一体机将会在不久的将来,取代大部分打印机型,成为市场中的绝对主流。