复旦大学新闻学院博士生导师李良荣教授就表示，从最近5年的世界报业市场来看，由于互联网的冲击和城市居民娱乐生活的多元化，发达国家和地区的报业市场呈略微下滑的趋势。由于城市化进程加快等因素，发展中国家的纸媒还会继续上升。
因此说，免费报纸是在报业竞争下的产物，在细分与微利时代的产物，是传统媒体竞争和不足的补充，而传统媒体也必须把利润分出。但对于现在赢利不大的报纸来说，活下去必须要有更坚强的理由。
报业的下一场“战争”
最近几年，中国报业的市场竞争越来越激烈，但综观各地综合性市民报纸的竞争，虽然激烈，却存在内容上同质化现象严重、经营上竞争手段趋同等问题。也就是说，“老牌报”也尚没形成自己的核心竞争力，在报业市场竞争中易于受到新进入者的影响和冲击。因此，一旦有新进入者凭借资本实力强行进入，传媒市场重新洗牌、竞争格局改变的情况难以避免。
无庸质疑，报纸要在竞争中发展，关键在于其提供的新闻信息内容能够吸引读者注意，比较而言，付费报纸的优势在于它有固定的读者，有声望和品牌，在地方报道、时事分析和对公共事件评论等方面具有强势。
而免费报纸追求的是竞争速度，追求的是在最短的时间之内，赶超对手的最快手段。而它们的弱势则是需要巨额经济支出以维持运营，而且新闻更为深奥。对都市类报纸而言，想在内容上、质量上比别人高出很大一块，在竞争水平的加剧、新闻理念的趋同的条件下，将是一个越来越困难的事情。