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日前视高迪全球销售和营销执行副总裁马克·尼克松就印后数字装饰，以及他认为未来几个月影响该领域的趋势进行了阐述。



首先，也是最重要的是，特别是在涉及数字印后加工增效功能时，这通常是向尚未成为现有客户的人推销增值概念。在数字印后处理的大部分时间里，它都是针对新客户——那些想要“将通常不经过装饰的东西变得性感、增加更多价值并收取更高费用的人”。







但在过去几年里，这种情况正在发生变化。“数字印后加工的第二个市场是网络印刷，”他指出，“它显然是增加了一件作品的价值，而且非常有利可图。”添加装饰的传统方式既费钱又费时，但随着数字技术的普及，可以用很少的成本获得相同的效果，同时增加很多价值。



他说，“如果我们假设每年有大约1亿张纸被折叠，或进行局部UV涂布，或以某种方式增效，为什么不开拓这样的市场呢？所以在过去的三年里，我们开始向高产量的企业销售数字装饰技术。”



现在成为可能，并且对任何已经提供任何种类的装饰的人来说都是一个有吸引力的选择，原因是虽然成本显著下降，但质量也有所提高。“在模拟设备上，准备作业可能需要4-6个小时。在数字设备上 ，只要3分钟，”尼克松说。与此同时，这些机器已经加大幅面以适应大多数企业运行的40英寸的纸张尺寸，并在同一台机器上提供更广泛的联线装饰选项。它为商业印刷商认真考虑添加或升级他们的数字印后加工线提供了一个令人信服的理由。






尼克松指出推动更多数字印后处理技术的另一个趋势是日益缩短的运行长度和周转时间。他特别关注印刷行业的两个细分市场，数字印后处理正在快速推进。



首先，他指出了包装领域，品牌越来越多地希望为不同地区、不同季节甚至特殊活动制作版本化的产品。这些运行长度比传统包装运行时间短得多，但品牌仍然希望获得同样引人注目的效果，以帮助他们在货架上脱颖而出。对于包装印刷商而言，印刷准备、工具、材料和浪费的成本和时间并不会因为印刷一万个而不是十万个而减少。为了帮助弥合这一差距，数字印后处理可以介入并提供更强大的选择，同时保持合理的成本和周转时间。



尼克松提出的第二个领域是图书出版。随着像亚马逊这样的公司真正推动“一本书”的概念和书籍的即时生产，很容易让这些作品以最低限度的价格出门。但是，数字印后处理可以为这些书籍带来特殊效果，例如铝箔纸和徒涂布技术，就像它们的长期同类书籍一样，为个人想要保留和分享的独特作品打开大门。


想想咖啡桌上的书，或高度装饰的记忆书。或者能够向希望自行出版手稿的作家收取高度设计和装饰封面的费用，他们会自豪地称之为自己的封面。在图书领域，尼克松指出，数字印后加工为印刷商提供了很多选择，可以增加大量直接转化为利润的价值。





尼克松指出：“我们可以对这些类型的项目的经济效益产生重大影响。所以这就是我们一直在努力的地方。我们在这些空间中看到了这些趋势，正努力回答这些问题。我们希望人们意识到数字印后加工不仅更性感，而且更经济。是的，它很性感，但它确实必须回到经济学，你不能因为它很性感就买设备。”



尼克松认为，虽然数字印后处理的采用增长缓慢且不会一蹴而就，但随着市场的变化，我们正在达到一个临界点。“如果我们看一下数字印前的发展，一开始它很难卖，”他回忆道， “数字印刷机很难卖，每个人都说你不需要它。但随后市场发生了变化，或者经济发生了变化，这就是我们在数字印后加工中看到的——市场已经发生了变化。”



也就是说，尼克松认为数字印后加工不会很快取代所有传统设备。相反，“我看到我们与那些模拟流程一起运行。当全新的东西取代旧的东西时，两者会长期共存。数字印刷就是一个很好的例子——它只占市场的15%-20%，而且它与胶印共存。数字印后加工将与现有技术共存。”



那么印刷商如何才能充分利用数字印后加工，并从中获得真正的价值呢？尼克松 指出，对于商业印刷商而言，“一切都是为了与众不同，为他们的观众提供更多值得欣赏的东西。它可以帮助品牌提升自己的地位，但从商业印刷商的角度来看，您要做的第一件事绝对是出售并代表它。你必须站在前台，发明新的应用，并不断生产漂亮的作品。”



然而，在包装方面，他主张印刷商在将数字印后加工整合到销售流程中时走一条略有不同的路线。“如今，可持续性对于品牌来说是一个巨大的挑战，去任何一个顶级品牌的网站，看看他们的首页——他们以可持续发展和‘绿色’意识的声明打开。我们对数字与模拟进行了深入研究，发现视高迪使用的水和能源比模拟少8,000倍，创建装饰效果时少6,000倍。所以，如果你是一名包装印刷商，并且你已经做了50年的模拟印刷，并且你正在与非常了解其环境影响的品牌交谈，你就可以大举进入这些客户。”







话虽如此，尼克松指出，数字印后处理仍处于其旅程的开始阶段。“作为一项技术，我们在发展道路上还非常年轻，前面的路还很长。”质量和速度已经达到足以成为大多数应用可行的地步，但尼克松相信将在未来几年看到回升，仍有很大的改进空间。



“随着同一台机器上的更多增强功能，它变得更加灵活。例如，微压纹真的非常性感，但对于大多数品牌来说是遥不可及的，因为它是一种非常昂贵的模拟工艺。但它会因为数字化而变得非常实惠。人们想要的这些东西会变得更加常态，会变得更加被期待。现在，只有大约20%的铝箔纸有压纹，但如果你问大多数品牌，他们想做更多，但因为太贵而不会，但我们可以解决这些问题。”



最后，推动数字印后加工采用的另一个趋势是持续的劳动力挑战。“我认识一些人，他们已经从事烫金长达50年，他们是工匠，他们需要8-12个小时才能把普通的变成华丽的。但现在真正的工匠少之又少。你如何接替在公司工作了30年，但他想退休的人？” 然而，他指出，通过数字化加工，你可以带工厂里任何想学习的人，在一周内，他们就可以启动并运行，生产出同样漂亮的高度装饰的作品。“数字化让一切变得简单，”他说。