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传统台挂历印刷遭遇危机 个性化印刷网站借势突围
对于广东省会城市广州最大的台挂历批发市场来说，12月历来是最为忙碌的一个时期，但在今年，这种情况消失了。
卡车本应该是来来往往地将成堆的台挂历到从印刷厂运送到商铺，然后再运送到全国各地的买家手里。销售人员本应该正忙着检查产品和重新包装，以确保在2015年之前将台挂历送到客户手中。
在一家位于广东省广州市的台挂历批发市场，人们正在查看台挂历。因为智能手机的发展和反腐运动的持续推进，许多人都已经离开了台挂历行业
但在12月中旬记者对这个市场进行访问时，发现有大约三分之二的商铺，也就是说有超过60家的商铺，已经关门了。
其余的商铺也很安静， 大多数店员茫然地对着电脑屏幕。
在市场的墙上，褪色的旗帜耷拉下来，并在寒风中摇摆，传递出中国台挂历市场目前正在遭遇严冬的信号。
这场寒冬始自在中国最高反腐机构禁止政府动用财政力量购买一些如台历、贺卡和明信片等新年礼物。
2013年10月31日，中国共产党纪律检查中央委员会正式宣布禁止党政机关、国有企业使用公共资金购买、印刷或发放台挂历、新年贺卡和明信片等产品。
这项禁令旨在阻止从纸质台挂历到豪华礼物的形式主义和奢侈主义的习惯，而这种习惯在当时已经习以为常。
这项禁令被证明非常有效。
在禁令公布后，所有的相关机构立即取消了台挂历的印刷订单。
政府支持的机构是这个台挂历市场的主要客户。台挂历生产商措手不及，遭受了巨大损失。在当时，大多数已经签订好的订单将在下个月完成印刷。
广东印刷协会秘书长孔环基表示，在之后的一年，也就是2014年，许多人离开了这个行业。
他告诉《中国日报》：“中央政府的政策阻止了来自国有企业的订单，而在过去，这是一个巨大的买家。”
“那些留下来的人必须从民营企业中接受较小的订单。而这样的订单利润微薄。”
在这个广州最大的台挂历批发市场中，广州超艺(音)日历有限公司的店主表示在清仓甩卖后，她将正式闭店。
她说：“禁令之后，银行和中国移动取消了他们的订单。但租金和产品是昂贵的，我无法糊口。我也不会转移到零售层面，因为启动成本太高。”
而批发市场中的另一个租户，广州年明(音)日历礼品有限公司正在设法通过私人企业和广告商的订单存活下去。
“以前，印刷量在2000-6000份的订单才是我们优先考虑的，因为我们根本没有时间来处理小订单。”这个不愿意给出具体姓名的销售人员和设计师陈女士表示。
“但因为市场的崩溃，我们开始接受小订单。我们不会关店，但我们会搬到一个距离批发市场不远处的一个更小的店面里。我们负担不起这里每年10万元(16126美元)的租金。
在距离这个批发市场只有4个地铁站远的另一个批发市场中，40家商铺只有2家关门。“但大部分已经转移做零售生意了。”一个商铺老板张小林(音)表示。
“我们的订单，每个只有100多份。”她说，“利润不能支付房租，工资也高。今年我们可能也会倒闭。”
据《广州日报》报道，这两个批发市场在未来将变成白云区白云新城中央商务区的绿色空间。
“专业市场的管理成本高，而台挂历商铺又对于白云区的税收贡献微乎其微。在台挂历行业出现变化后，改变土地用途可以满足土地流转和提升地区的经济需求。”《广州日报》援引白云区三元里街道办事处经济部门的话说。
个过时的行业
广东印刷协会秘书长孔环基表示，政府最高反腐机构的禁令重创了台挂历印刷行业，但这不是导致台挂历行业下滑的全部原因。
他回忆起10年前台挂历印刷行业的好日子，设计的多元化使得出现诸如丝绸、画布、宣纸等制作的台挂历。这使得台挂历成为高档礼品。
“但是大约在5年前，智能手机的发展重创了台挂历的销售。”孔环基表示。
“人们开始使用手机日历。而禁令只是加速台挂历行业的下降，并使下降的幅度增大。”
他认为，禁令虽然造成危机，但对迫使行业转型升级产生了积极的长期影响。
“印刷商必须从台挂历产品的生产中，扩展到更广泛的产品线。”
孔环基表示，“他们应该加入更多的创意设计和利用好电子商务这一手段。他们应遵循印刷行业个性化和DIY的发展趋势。”
中国最大的数码印刷连锁店之一，天意数码印刷有限公司从2008年开始在线DIY的印刷服务。
有福网(yofus.com)的用户只需上传照片，并将其放在预先设计好的模板中，就可以实现在线定制台历、画册、明信片、马克杯和T恤衫等产品，这些产品能够直接送到用户的家门口。
“虽然政府对于传统台挂历的禁令对于行业的发展是个打击，但这也是个性化印刷飞跃发展的机会。”天意子公司广州有福数码科技有限公司CEO董祖明表示。
他强调，在禁令后，其业务每年增长50%。
虽然更多的年轻人在使用智能手机日历，但对于老年人来说，传统的台挂历始终有作为礼物的强烈需求。
“个性化和DIY的台历是一份特别的礼物，可以将送礼人的幸福感直接传递给收礼人，并直击他们的内心。” 董祖明表示。
例如，年迈的父母收到来自另一个城市中寄来的印有他们孙子照片的台历，总会感到内心温暖。董祖铭说。
兴涛(音)，一个28岁的香港金融专业人士，挑选在2014年拍下的照片，并把照片做成台历作为新年礼物送给他的朋友们。
想法源自于他将妻子的照片做成台历，并作为礼物送给她的这段经历。
“她很爱这个礼物。”这个摄影爱好者回忆说。
“这个可以将DIY台历作为新年礼物送给朋友们的想法一闪而过。这不是常规的礼物，我负担得起，而且还与我的爱好相匹配。”
兴涛使用智能手机查看日期，但他发现制作台历更有意思，可以在朋友之间分享个人的欢乐。
“这是我摄影技术的年终的考验。”他说。
“俗话说的好：好的照片经得起时间的考验。一年后，如果朋友们还对我的照片感兴趣，我的照片就通过了考验。”
更高的门槛
兴涛是中国最大的摄影门户网站之一蜂鸟网(Fengniao.com)纪实摄影论坛的版主。
该网站为200万注册用户提供了可以用于创建DIY照片簿和台历的软件。兴涛制作的每个台历收费40元。
与有福网作为传统印刷商进行的印刷电子商务尝试不同，蜂鸟网将个性化印刷作为一种增值服务。
网易，这个运营着中国门户网站163.com的中国互联网企业，在2007年推出“印象派”(Yxp.163.com)，这个以个性化照片为基础，包括台历制作的平台。
在科印网(Keyin.cn)于2014年4月推出的2014年中国印刷电子商务网站排行榜中，印象派名列总榜第二名，以及个性化印刷网站的第一名。
科印网是中国印刷行业的门户网站，隶属于中国印刷科学技术研究院。
有福网在排行榜上名列第五，在个性化印刷网站中排名第四。
印像派的成功归功于网易庞大的用户基础和于1997年建立的门户网站。有福网则基于成立22年的天意数码印刷有限公司，以及遍布全国的超过30多家的数字印刷分支网络。
“个性化印刷电子商务的进入门槛比传统台挂历印刷行业更高。”有福网首席执行官董祖明表示。
“这需要一个网上购物商城、方便用户使用的DIY软件、优质的印刷技术和连接各个业务环节，可以实现从接单到配送的强有力的网络。”
他认为对于批发市场中那些规模较小的台挂历生产者来说，建立上述的全面营销和生产链网络是一件非常困难的事情。
“但那些小印刷商可以作为生产中心加入一家大公司。” 董祖明表示。“所以他们也可以从个性化印刷的繁荣发展中受益。”
上海小羚羊云印刷www.xlyprint.cn