食物包装界的泥石流——椰树椰汁：一块行走的广告牌

**kiss猫** · 2017-05-31, 18:21

PS：我猥琐的觉得，这是充满了浓郁的街头文印室御用CDR9的大神设计风，但只要达到效果(目的)，管它呢。不知道大家怎么看呢？？

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食物包装界的泥石流……
椰树椰汁：一块行走的广告牌

迷之审美的包装
在这个辣条都走苹果高冷风的时代，食物包装界还存在一股绕不开的泥石流，那就是一一一椰树椰汁！迷之审美的 Word文档排版以及毫不矫揉造作的超大logo，就这么随随便便凑在一起丑了几十年。就在今年，椰树椰汁终于换了新包装……可是比过去更简单粗暴了啊！

椰树椰汁是椰树集团的代表性产品，这个集团的前身是海口罐头厂，20世纪70年代中期至80年代中期一度濒临破产。危难之际，椰汁研制成功，企业规模迅速扩大。 90年代，天然椰子汁成为“中国国宴饮料”。 1994年，椰树在全国饮料企业中销量排名第一。

“正宗”“、不加香精”、海南特产”、“中国名牌”，椰树椰汁的的设计师，致力于将所有的广告词一股脑地堆砌在包装上。后来，市面上开始出现假冒伪劣的产品。于是，椰树椰汁终于换包装了！

但没想到，新包装的椰汁更像山寨产品了，不仅深得澳门赌场广告的精髓，还透着中老年表情包的风采，甚至还和某些不可描述的小卡片撞脸。设计师简直是不混费任何一个角落，满满当当地用不同色块堆上了关键字。活像一个贴满了小广告的电线杆。

网友还给这种设计风格定义了一种流派：澳门赌场风格。

董事长亲自操刀
那么这个伟大的设计师到底是谁？小编眉头一皱，发现事情并不简单！
最早的时候，椰树是有专门美工团队的。大约1989一2004年间的椰树包装都是由专业美工负责的。后来椰树集团的董事长王光兴大概是与设计师之间有了矛盾，敢跟老板有矛盾，设计师一定是不想干了。于是王光兴拾了设计师的饭碗，亲自操刀椰树外包装设计。

其实，王光兴算是美工界的前辈，曾在1958年至1970年期间任海口罐头厂美工，也是他最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。但接手椰树外包装设计后，路子就偏了……为了包装足够醒目，他还采用了“撞色”，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变成了行走的广告牌。
但椰树集团似乎对自己的包装画风很满意，办展台的时候用，公司门口也用，还不忘摆上一个巨大的椰汁罐。 “字要大要醒目”、“红色一定要有”、“要一眼能看见的”、“关键信息全都写上”，没毛病。