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在本文中，THG Ingenuity的首席执行官约翰·加勒摩尔探讨了标签的语言要求、成分列表和设计等监管问题，并为品牌商提供有关如何正确处理的重要提示和建议。




在制定和实施全球零售扩张战略时，围绕包装的考虑至关重要。不仅在运营和可持续性方面，还要满足这些市场中消费者的审美偏好。然而，对于许多企业而言，监管要求可能会在其优先事项列表中更靠后，尤其是在产品标签方面。这可能是由于时间限制、缺乏内部专业知识和意识，或是三者都有。



产品标签在组织的国际扩张中发挥着关键作用。对于希望走向全球的企业来说，从一开始就获得正确的产品标签至关重要。它可以成为赋予他们竞争优势，并使他们在实体店和网上商店的货架竞争中领先的决定性因素。



除了美观之外，确保标签符合当地法规对于在新市场中无缝推出产品至关重要。这对于拥有多市场业务的全球公司来说尤其具有挑战性，因为标签是一项在全球范围内受到高度监管且细微差别的活动。它在某些领域也比其他领域更重要。以美容行业为例，它从根本上依赖于遵守严格的健康和安全措施才能运作。



国家和地区之间的法律可能有很大差异，这意味着通常不可能对国际标签采取一揽子的方法。让我们来看看那些希望扩展到全球市场的品牌所面临的一些关键产品标签问题。




化妆品：欧盟和美国如何比较？


在美容领域，欧盟规定化妆品必须按重量降序列出其成分。同时，低于1%的成分可以按任意顺序列出。还可以使用颜色索引 (CI) 编号以任何顺序包含着色剂。



此外，虽然英语可以是标签上使用的主要语言，但欧盟要求将产品功能、声明、使用说明，以及警告或预防措施翻译成每个销售该产品的成员国市场的当地语言。这对于拥有四种官方语言的瑞士等市场来说可能具有挑战性。



在另一个重要的全球市场美国，食品和药物管理局 (FDA) 要求公司以与欧盟相同的方式列出成分；然而，当涉及到着色剂时，企业必须使用FDA命名法。标签上的所有必需信息必须为英文。



在美国，如果产品提出治疗要求，它将作为非处方药，而非化妆品受到监管。这意味着一套完全不同的要求，这种产品类型的翻译需要特别准确。



对于在多个市场零售的ESPA或Perricone MD等THG品牌而言，这些考虑是必不可少的，尤其是考虑到新产品开发 (NPD) 的快速推出，以及这些产品从第一次点击到最后一英里的交付速度。




合规设计


虽然产品标签合规性似乎只是一个法律问题，但确保标签符合当地法规也与标签设计有关。例如，字体大小是标签合规性的另一个方面，因此，它受当地指令的约束。对于化妆品，欧盟规定重量声明的字体高度由净含量决定，50g/ml以下的产品从2mm开始。同时，在美国，主要显示面板(PDP，消费者在展示产品时看到的标签部分)的表面积有所不同，最小字体高度设置为1.6mm。5平方英寸或更小的PDP。



徽标和符号也遵循严格的规则。在日本，法律要求纸质和塑料包装材料贴上“材料标识符标记”，并且每个都不同。如果产品在欧盟销售，并且包装中的含量超过5ml/g，则需要一个最小高度为3mm的℮标记。



所有这些都意味着法规将影响标签的设计，在大多数情况下，标签的外观会因地区或国家而异。品牌不仅要考虑创造漂亮的标签来吸引消费者，还要考虑到合规性，将冗长的(视觉和语言)要求清单考虑在内，以适应不同市场的当地法规。所有这些同时还确保产品和品牌标识不会在翻译中丢失。




快速产品推出的标签合规性


全球扩张是许多品牌的最终目标，但在营销、电商和实现战略的复杂性质中，使其取得成功，监管细节有时可能会丢失。在多市场增长计划的早期阶段明确当地标签合规性法规有助于为无缝产品推出铺平道路，并避免可能导致代价高昂的延迟和失去竞争优势的错误。