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2022-01-12, 08:37
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因此，您需要在竞争中脱颖而出，这就是我们创建本指南的原因，以帮助您设计有效的包装，以将您的品牌销售给在线和离线的购物者，因为好的设计可以帮助您夺取最终的胜利，并请遵循以下10个设计技巧。 01 像对待创意画布一样对待您的包装 当今最前沿的消费品牌正在利用他们的创造力在货架上脱颖而出。从字面上的艺术作品到他们的包包，到使用负空间，甚至将他们的小包变成1800年代的复古回归，初创快消品品牌正在模糊功能设计和艺术杰作之间的界限。 负空间的使用：撰稿人Mich Fodstad在Medium上写道：“……负空间(空白的另一个术语)让消费者更容易记住品牌”，正是使用干净、简约的设计——比如这款Toro Matcha包将新品牌与传统品牌的杂乱设计形成鲜明对比。 纯色、独特的颜色：另一项设计创新是使用覆盖整个包装的纯色、独特的颜色，这是包装设计中通常不使用的颜色。注意Invictus Gloves的这个包装及其对纯黑色的使用。绝对吸引眼球！ 艺术品：艺术家和本地快消品品牌正在通过利用产品包装作为美术的替代场所来形成互惠互利的合作。总部位于英国的COCO Chocolatier正是通过与当地艺术家合作销售包装精美的巧克力，兼具现代艺术作品的功能。 复古怀旧：似乎今天越来越多的快消品公司正在使用复古设计，使他们的包装看起来像《你的兄弟在哪里》中的Dapper DanPomade罐。不仅仅是设计看起来像是从古老的西部片中挑选出来的。在上面展示的包装中，Qhali Kay Organics将他们的小袋设计为具有Adean山的复古纸外观。 02 创意文案 为免我们太有创意，不要忘记文字的力量。在这里，创新快消品公司再次以创造性的方式使用营销文案来传达清晰、直接的信息，以消除混乱并摒弃营销术语。有时您只需要列出一个简单的成分清单，这样消费者就可以知道他们购买的是健康的东西。或者只是对产品实际作用的简单说明，比如这个Basis Electrolyte Cran Raspberry Mix：“从任何让你脱水的地方反弹。”另一个趋势是用随意、对话的语气说话，而不是“营销说话”。 03 为连接包装腾出空间 现代包装设计的一部分是越来越流行的二维码。今天，随着连接包装的兴起，该二维码现在是一个独特的序列化二维码。每个序列化的二维码就像一个指纹，让您可以唯一地识别和传达与每个包裹相关的特定信息。 您可以使用序列化 QR 码执行以下操作：验证产品的真实性以防止假冒；提供可追溯性，以便消费者可以准确识别出加工其特定产品的作物、批次或人员；根据买家的独特特征、当前日期和他们的地理位置传达特定的营销信息；收集人口统计数据以进行市场研究。 04 电子商务和超市货架设计 今天的包装设计必须承担双重责任。随着直接面向消费者的商业模式的兴起，越来越多的消费品公司开始在网上销售，并且有的产品只在网上销售。产品包装设计应考虑到网上商店的特点，消费者不能随便拿一个包装拿在手里。考虑使用大字体、单一颜色、直接、直截了当的营销文案和创意来简化包装。 05 特殊场合设计 数字印刷，尤其是在软包装上，使品牌变得更加灵活，以便他们能够快速、廉价地应对特殊场合。例如，在最近的全球运动会期间，营养补充剂公司Skratch Labs为其运动补水混合物制作了限量版的黄金主题包装，以纪念全球体育比赛的精神。限量版包装的执行只花了几个月的时间。Skratch Labs能够将限量版添加到现有订单中，这要归功于创新的数字印刷技术。 06 季节性设计 软包装数字印刷的另一个好处(无需支付制版费、最小订单量小、周转速度快)是能够印刷季节性包装。看看Coconut Whisk这个美丽的秋季设计。真的让你有心情参加家庭聚会、南瓜派和足球比赛，不是吗？但这不仅仅是通常的假期。现在，由于数字印刷可以为您带来力量和敏捷性，您可以根据自己对“季节性”的定义发挥创意。现在，您可以使用当今最先进的数字印刷功能进行小批量印刷，因此对于季节性设计而言，天空是无限的。 07 讲故事 随着内容营销、博客和社交媒体的出现，创意故事销售已成为公司正在转向的独特营销学科，以注入充满情感的故事的力量来销售他们的品牌和产品。事实上，“故事销售”这个特定术语的出现是为了描述公司在营销中使用讲故事的具体方式。 品牌现在开始通过他们的包装讲述故事，每个包装讲述一个独特的故事。例如，总部位于布鲁克林的Matzo Project介绍了Matzo Bites，并在每个包装上以一位插图的犹太祖母(意第绪语中的 Bubbe)作为代言人。Matzo Bite's Bubbe 在每个包装上都有各种各样的说法，都滑稽地代表了Bubbe在现实生活中可能会说的话，比如：“飞机上的美味小吃”或“吃点东西，你看起来很瘦， ” 甚至“尝试新事物会让你丧命吗？”有趣的是，Matzo项目有趣地使用了透明包装，其中Bubbe的眼镜作为一个小窗口，可以快速检查包装内容。 08 透明包装 在透明包装的情况下，您让产品自己说话。透明包装应该会在2022年得到推动，尤其是随着越来越多的品牌推广有机或健康产品，产品本身看起来……嗯，健康。例如，这些来自Organic Crunchy Fruit的覆盆子看起来对你来说是不是很好吃？ 09 以幽默脱颖而出 与讲故事一样，没有什么比让人发笑更好的销售了。事实上，讲故事的好处是能够将情感融入营销信息中。幽默是一种强大的情感，但它也是不同的。你可以使用一个有趣的设计，让杂货店购物者在他们大笑的时候停下来。以 Wabi Whiffs On-The-Go Singles厕所除臭剂为例。“做你的2号老板，避免排便焦虑”，包装的背面这样写道。 010 使用人工智能来选择你的获奖设计 数字营销人员多年来一直在使用A/B测试软件。利用人工智能算法，营销人员可以尝试不同的网站设计元素，如标题、按钮颜色和表单布局，以提高在线转化率，这种做法也适用于快消品公司。借助初创软件公司Vizit等新应用程序，您现在可以测试各种设计元素以找到最有效的包装设计，从而直接从货架上推动更多销售。 与成熟的市场领导者相比，初创快消品公司具有明显的优势，即敏捷性。没有大型企业官僚机构的阻碍，他们可以利用包装设计在大品牌周围兜圈子。具体来说，他们可以使用创新的、有创意的包装设计在货架上脱颖而出，清楚地传达他们的产品优势是什么，结合智能包装技术，为虚拟和实体货架进行设计，并使用更新的人工智能应用程序创造更多有效的设计。 我们相信创新的初创快消品公司可以通过卓越的设计敏感性来扰乱市场。虽然上述提示是一个良好的开端，但我们期待听到更多关于您可以实施哪些包装设计创新以在2022年及以后颠覆它的信息。 收录于话题 #行业研究与包装趋势 |
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未来趋势 | 2022年必需要考虑的10个包装设计趋势
