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在最近举行的美国包装数字印刷会议上，一个由惠普、ePac、庄臣、H&M、EFI等多家企业组成的小组介绍了数字印刷可以发挥的作用，以帮助CPG公司实现其可持续发展目标。其中，Seventh Generation包装和印刷艺术总监汤姆林比昂多表示：“我认为年轻一代有时会使用品牌作为代表自己的方式，因此他们将转向这些以可持续发展为重点和目标的公司。对他们所做的选择感觉良好。”



小组成员的公司已经尝试过的努力包括：创建可再填充产品；使用可持续基材；使用标签和二维码指导消费者了解回收系统；尽量减少包装以减少浪费；直接面向消费者的方法，但是，采用数字印刷作为实现可持续发展目标的手段并不是任何小组成员的公司都考虑过的。



一些小组成员甚至认为数字印刷应用仅限于销售样品和个性化，例如在区域活动中。只有H&M集团研发包装经理安妮卡·埃尔德表示，她相信随着数字印刷在包装行业的持续发展，它会变得更加重要。



但正如Smithers的顾问肖恩·史密斯所解释的那样，数字印刷可以在许多应用中提升品牌的可持续性形象。“你不需要任何版辊，你不需要任何印版，你不需要像模拟印刷机那样多的设置浪费，你可以减轻重量，但可能比所有这些更重要的是，您可以更快地响应需求，而不会造成供应链浪费和潜在的冗余。”



换句话说，数字印刷解决了围绕库存的过时问题，因为印刷是按需进行的，这也加快了上市速度。至于D2C包装，小组成员强调这是一种在消费者中越来越受欢迎的可持续发展努力，数字印刷允许包装整合。这是因为到达消费者家门口的托运人可以设计为在内部宣传产品并包含相关的产品和回收信息，从而无需更多的纸箱或容器。



惠普公司WW品牌创新和战略合作伙伴经理多丽丝·布朗-麦克纳利分享说，她的公司最近与One Tribe进行了一项研究，这是一家经过认证的公司，由环保人士、技术专家和营销人员组成，他们帮助品牌脱碳。该研究回答了“如果所有包装都是数字印刷会怎样？”一个回答是，该行业将减少26%的废物，相当于超过50亿吨以上的材料。



正如美国EFI企业业务发展和IJ战略副总裁丽兹洛格所说，数字印刷比模拟方法消耗的油墨更少，成本取决于印刷的物理空间量。这与模拟印刷不同，后者的成本取决于使用的油墨数量，许多品牌仍然没有意识到这一区别。



该行业试图让人们知道的另一个区别是，数字印刷的质量比十年前要好。事实上，它已经提升到了消费者无法区分模拟和数字印刷包装的程度。“数字不仅可以比较，而且在许多情况下，它超过了柔版印刷机所能提供的质量，”ePac软包装的联合创始人兼首席营销官卡尔·约阿希姆说，ePac软包装是北美第一家全数字软包装制造商。



当被问及如何为品牌带来这些好处时，庄臣全球图形共享服务全球市场内图形高级总监麦乐迪·米勒表示，首先要向采购部门展示数字印刷将为他们节省多少成本，以及如何。“区域化数字印刷供应链的想法非常棒，但为了将其出售给品牌所有者，你必须说服他们这将为他们省钱，而且你必须做好准备，与一群人一起参加这次促销活动，因为品牌所有者会希望你与他们讨论端到端的问题，他们会问你关于整个供应链的问题。准备好与供应链合作，与能够回答这些问题的团队一起参加这些会议。”