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电子商务的兴起也导致大量废弃的运输箱和包装材料被丢弃在路边。与此同时，电子商务趋势也为品牌提供了新的机会，可以采用循环策略来吸引新一代具有环保意识的消费者。如果消费者情绪不够积极，政府政策中的新兴趋势应该会促使品牌减少浪费，并在新的废物管理法规之前采取行动，而不是对它们做出反应。



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来自加拿大的经验



在中国市场开展业务的品牌，可以将目光投向加拿大，以窥见未来。在过去几年中，加拿大多个省份一直在过渡到生产者延伸责任 (EPR) 模式，在该模式中，制造商和供应商对其产品在其整个生命周期中的影响负责，包括他们在消费者使用之外的命运。
与中国的司法管辖区不同，魁北克等加拿大省份要求纸箱和其他可回收材料的供应商要么补偿市政当局的路边回收服务成本(魁北克、曼尼托巴和萨斯喀彻温省)，要么确保服务(包括分类和回收活动)在他们自己的省内，如安大略省和不列颠哥伦比亚省。

去年冬天，魁北克环境和气候变化部长贝努瓦·夏雷特宣布该省在扩大生产者责任领域迈出下一步。新法规将要求在魁北克提供容器、包装和印刷纸的公司直接负责确保它们被收集、分类和回收，而不是简单地承担成本。

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循环再造



根据新规定，生产商和供应商必须确保回收操作可用并与其产品兼容。他们还必须帮助建立可回收材料的可靠市场。新法规预计将在2025年全面生效。许多生产商并没有等待新的义务生效，并且已经开始与回收商协调战略。

这包括可持续纤维和纸张公司Sustana，该公司一直在与生产商合作，以帮助确保回收业务能够适应新型纸杯和其他产品，随着塑料禁令趋势的升温，这些产品预计将越来越多地投放市场。

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利用电子商务实现可持续包装



吉纳维芙·迪翁是魁北克省生态企业组织的生态设计和包装工业设计专家，该组织是由魁北克的容器、包装和印刷纸供应商创建的私营的非营利组织，负责处理他们在市政路边回收服务中的财务责任。她强调，品牌可以利用电子商务在新法规范围内开展工作。“那些使用包装来推销商品的人现在必须管理它并确保它得到回收，”迪翁说， “行业必须证明包装与路边系统兼容，并且是可回收的，而不仅仅是在理论上。”

电子商务的区别很简单，但意义重大：通过在线购物，品牌不再需要生产大量引人注目的货架包装来吸引消费者。这对于面临新的回收法规的公司来说是一个优势，例如魁北克的公司。“包装是我们采购流程决策的一部分：当您在线购买时，您对包装的关注较少，而对产品的关注更多，因此对交付时的基本和中性包装更加关注，”迪翁补充道。

尽管如此，还是有一条学习曲线。在冠状病毒大流行开始时，魁北克省生态企业组织的迪翁和她的团队看到了大量的“过度包装”，因为公司使用专为商店货架或超大纸箱设计的相同包装交付货物。迪翁说，最近，公司开始降低包装以适应电子商务交付模式。她还指出，加拿大邮政服务开始测试可重复使用的包装，这导致公司可以共享和重复使用投递信封和盒子。

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合作切割不可回收材料



减少对精致的货架式包装的需求是电子商务的一个隐藏优势，但在交付容器和内部填充物中继续使用不可回收材料可能会超过它。

Sustana董事兼可持续发展大使艾米莉·奥尔森指出，Sustana一直在与魁北克省生态企业组织和其他合作伙伴合作，以尽量减少不可回收材料的使用，并专注于纤维含量。“纤维包装是废物流中回收率最高的类型，在美国，超过 66%的纸和纸板产品被回收利用，而塑料的回收率不到5%，因此这是一个将包装回收和再循环用于新产品的令人兴奋的机会。”

她对机构、消费者和公司在推动循环经济的电子商务包装方面进行合作的机会持乐观态度。“新冠疫情让消费者和公司有机会暂停并真正审视我们的消费，”奥尔森说，“我们绝对看到了包装体积的减少，我们还看到更多智能设计系统使用更少的资源来获得相同的性能。”

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电子商务如何打开循环之门



正如奥尔森所看到的，对交付包装的日益依赖使品牌更加意识到通过使用再生纤维来吸引消费者的机会。“我很高兴看到这么多品牌，从财富500强到小型初创企业都做出了更环保的包装承诺。他们正在包装中增加可回收的成分，确保他们的包装是可回收的，并扩大可重复使用的包装选择。”

习惯于更具可持续性的电子商务包装的消费者，也有可能开始将可持续性针头转移到店内包装上。这可能是食品包装领域的一个特殊挑战，但市场似乎已准备好进行转型。事实上，食品零售商近年来一直在推出自己的1970年代“通用品牌”趋势的迭代。一些领先的食品品牌在食品包装中使用再生纤维也有着悠久的历史，尤其是家乐氏公司，该公司自1906年以来一直在谷物盒中使用再生纤维。

直到最近，主要问题一直在于与食品直接接触的包装。在美国，这些材料需要符合食品和药物管理局的标准，该标准以前对将回收纤维添加到食品包装中提出了挑战。现在，这种情况也得到了改变。公司使用更多可回收成分的压力也刺激了纸张回收商创新和投资新技术，使回收纤维得到更广泛的使用。

例如，2018年，Sustana成为北美第一家以专有名称——EnviroLife实现食品直接接触FDA合规性的回收商。除了包装食品和饮料，EnviroLife还成为了外卖食品和饮料领域品牌和公司的游戏规则改变者。其中包括餐包，这是在新冠疫情期间出现增长的另一个领域。

在电子商务框架内，这些趋势正在汇聚以创建一种新的消费主义模式，这种模式更多地依赖互联网，而不是从地球上提取原始自然资源。一切都已准备就绪，现在需要品牌领导者在政策制定者强行解决问题之前抓住机会。